Vesti.kz – это портал спортивных новостей Казахстана и мира. Сайт освещает последние события в мире спорта и позволяет бронировать билеты на ключевые матчи.
При анализе проекта было выявлено, что сайт был плохо адаптирован под поисковые системы, требовал изменений и расширения своей структуры для привлечения большего числа посетителей из целевого региона, а также имел критические моменты:
низкие показатели по вхождению в топ приоритетных запросов;
отсутствие достаточного количества посадочных страниц;
отсутствие оптимальной структуры, которая учитывала бы весь объем по наполнению сайта.
На этапе аудита был проведен анализ конкурентов, который показал, что спортивные сайты из России имеют значительную долю казахстанского трафика, который мог бы получать портал Vesti.kz.
Доля трафика из Казахстана на российских ресурсах
| Название ресурса | Общий трафик проекта | Доля казахстанского трафика |
|---|---|---|
| sportbox.ru | 15 954 081 | 244 097 (1,6%) |
| sport-express.ru | 11 086 124 | 270 501 (2,4%) |
| eurosport.ru | 6 377 073 | 716 783 (11,2%) |
| sports.ru | 15 851 955 | 489 825 (3%) |
| championat.com | 19 827 507 | 424 308 (2,1%) |
анализ индексации сайта;
правила перенаправления;
анализ и рекомендации по скорости загрузки;
правила формирования URL–адресов;
доступность страниц сайта для поисковых роботов.
дубли страниц;
URL-адреса;
html-код страниц;
дубли заголовков, мета-описаний;
пустые заголовки, мета-описания, длинные заголовки.
Пример запросов для главной страницы
анализ видимости сайта в сравнении с конкурентами по подобранному ядру;
анализ трафика;
объем и типы ссылочной массы;
работа с социальными сигналами;
доля регионального целевого трафика.
нарастить объём естественных ссылок с помощью форумов, внешних ресурсов и площадок, бирж вечных ссылок;
проработать внутреннюю перелинковку;
изменить структуру сайта для выбранных разделов;
улучшить поведенческие факторы, благодаря работе с социальными сетями.
Будучи наиболее востребованными спортивными категориями, разделы сайта, посвящённые футболу и боксу, привлекали наибольший поток трафика на сайт. Следовательно, было принято решение начать работу именно с этих разделов.
Доля казахстанского трафика на российских сайтах футбольной тематики
| Название ресурса | Общий трафик проекта | Доля казахстанского трафика |
|---|---|---|
| football.kulichki.net | 6 470 916 | 464 611 (7,1%) |
| soccer.ru | 4 139 309 | 172 609 (4,2%) |
| euro-football.ru | 1 595 350 | 114 865 (7,2%) |
| liveresult.ru | 1 892 595 | 74 976 (4%) |
| vseprosport.ru | 414 435 | 27 518 (6,6%) |
После анализа конкурентов была проведена оптимизация структуры данного раздела, ставшая более удобной для пользователей.
Были добавлены дополнительные блоки: состав команды, игроки, результаты предыдущих игр, анонсы предстоящих игр.
любительский бокс;
профессиональный бокс;
женский бокс;
MMA;
боксеры.
За период с февраля по ноябрь (10 месяцев) было 6 008 410 посещений из бесплатного поиска, что на 56% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:
Основные показатели посещения сайта целевой аудиторией значительно выросли:
ТОП 10: 84% (+19,1%)
ТОП 5: 67% (+25,4%)
ТОП 3: 50% (+23,8%)
ТОП 10: 76% (+37,3%)
ТОП 5: 56% (+29,4%)
ТОП 3: 41% (+32,5%)
В период с февраля по ноябрь мобильный трафик вырос на 15% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Бесплатный трафик по Казахстану вырос на 60% за тот же период.
Zero.kz – авторитетный публичный сервис интернет-статистики. Он составляет рейтинги казахстанских сайтов, анализируя статистику их посещений.
Страна Казахстан, категория «Все сайты»
Страна Казахстан, категория «Спорт»
В итоге сайт поднялся в рейтинге с 36 на 19 место и с 3 на 1 место в соответствующих категориях. Другими словами, через 10 месяцев работы над проектом сайт Vesti.kz является наиболее посещаемым спортивным сайтом и 19-ым по популярности среди всех сайтов в Казахстане.
Страна Казахстан, категория «Все сайты»
Страна Казахстан, категория «Спорт»
Оптимизация видеоканала раздела «Видео»
Изменение функционала с целью привлечения дополнительного казахстанского трафика на сайт
С целью охвата в полной мере трафика из бесплатного поиска региона Казахстан
На указанный email
мы отправили письмо с подтверждением
подписки на рассылку
Алматы, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, г. Алматы,
ул. Кунаева 43,
офис 207
Спортивных событий очень много, спорт любят во всём мире. Мы тоже любим спорт и красивую командную игру. Из призера – в лидера спортивных сайтов Казахстана, из рядового участника – в середину турнирной таблицы страны. Спасибо командам за слаженность и совместный поиск лучших решений.
Антон Полищук Руководитель отдела поискового маркетинга, Promodo